正略咨询:我国会展业的发展格局与未来趋势浅析
会展是现代化程度高且综合性强的都市服务型产业,是城市发展的助推器。伴随着我国对外经贸的持续发展,我国的跨境展览将进一步深耕,重点布局一带一路沿线国家。本文中,正略咨询「企业战略的落地实施和创新发展」研究课题组将集合我国会展业的发展历程及现状,针对不同区域的发展格局,与您分享我国会展业未来发展趋势及方向。 1.上世纪五十年代,萌芽期 1951年,我国首次参加“莱比锡春季博览会”,标志着新中国会展业的开端;1952年,中国贸促会正式成立,作为对外贸易投资促进机构;1953年,贸促会接待了建国后的第一个来华展会“德意志民主共和国工业展览会”。 2.随后的三十年,起步期 随后的近30年,是我国会展业发展的起步期,期间由贸促会主办了400多场出境展览,中国开始崭露头角,同期接待了100多场外国来华展览。正略咨询发现:这一时期的出国及来华展览,主要是配合新中国政府外交政策的手段,数量、规模与专业化水平,与欧美国家相距甚远。 3.上世纪八十年代,上升期 上世纪80年代,我国会展业进入快速上升期,改革开放与经济的高速增长,为我国会展业的发展提供了土壤;1985年,国际展览中心举办了亚太博览会,标志着我国的会展业进入了快速发展阶段;1986年,中国贸促会参加了瑞士“巴塞尔样品博览会”,并首次以贸易成交和销售为主要目的进行摊位式展览,专业性大大加强。据不完全统计,1998年我国90多家办展单位前往50多个国家举办经贸展览会和参加国际博览会400多个,相当于起步阶段34年出国展览数量的总和;正略咨询调研发现,1998年在中国境内举办的较有规模的经济贸易展览会达600多个,是起步阶段25年来华展览数量总和的3倍,我国会展业的发展全面提速。 4.上世纪九十年代,外资潮 上世纪90年代,法兰克福(上海)展览有限公司、慕尼黑(上海)展览有限公司等外方独资展览公司相继成立,随后斯图加特、德国美沙,VNU欧洲展览集团等展览公司也进入了中国,同时引进了一些国际化的品牌展会,有效促进了中西方的会展交流与合作。 5.新千年至今,建馆潮 2000-2008年,全国掀起了展馆建设浪潮,推动展会市场蓬勃发展。正略咨询调研显示,截止2017年底,据贸促会的不完全统计,我国展馆数量达153个,室内可租用面积合计达935万平方米。我国会展业的直接产值也在2017年突破了6000亿元,会展在我国已成为一个规模庞大的产业。 二、我国会展业的发展现状 1.我国会展业一直保持较快增长 据贸促会资料显示,近三年来,中国会展业直接产值的CAGR约为14.5%,我国的展览总面积的CAGR约为11.7%;2017年,国内共举办4022个展览会,据不完全统计,展览会总面积约12379万平米。 2.从行业分布来看,轻工业展会的举办数量最多 2017年,轻工业展会办展数量和办展面积均位居首位,重工业和服务业展会紧随其后。其中,轻工业展会办展1562个,占已知各行业展会总数的42.6%,办展总面积5232万平方米,占已知各行业展会总面积的42.3%。 3.政府愈发重视会展产业 国家高度重视会展业发展,2015年国务院办公厅出台《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》。同时各地政府高度重视展览与会议产业,相关鼓励政策相继出台,各地都将以会展作为城市名片。 4.场馆建设依旧如火如荼,但已趋于饱和 正略咨询发现,据不完全统计,截止2017年底,我国展馆数量已达到153个,室内可租用面积约935万平方米;近三年我国展览面积的CAGR约为11.7%、展馆的室内可租用面积的CAGR约为20.2%,场馆可租用面积增速远大于展览面积增速,意味着,未来各场馆的竞争将愈发激烈。 5.行业竞争激烈,革新进程加快 会展场馆、展会项目及配套服务的竞争日趋激烈,行业技术革新进程加快;各地场馆的信息化、智能化升级步伐不断加快。 三、我国会展业的区域格局 1.北上广为核心,上海最突出,同时五大会展经济产业带初形成 2017年,全国共有12座城市举办展会数量在80个以上,共有15城市举办展会面积超过200万平方米,发展整体趋势向好。正略咨询认为:北上广仍是我国最重要的会展城市,展会数量和面积居前三,其中上海优势更为突出,展会面积在全国占比高达21%。 2.我国已形成五大会展经济产业带 与经济圈格局相似,分别为环渤海-华北会展经济产业带、长江三角洲-华东会展经济产业带、珠江三角洲-华南会展经济产业带、中西部会展经济产业带以及东北边贸会展经济产业带。 3.五大会展经济产业带的特点各不相同 环渤海-华北会展经济产业带以北京为核心,拥有行政资源优势与科技优势,形成了以北京的大型国际会议、论坛和高技术含量、高附加价值的展览会为主,以天津的经贸交易会为补充的展会结构。 长江三角洲-华东会展经济产业带以上海为核心,拥有经济优势及展馆数量和面积优势。正略咨询认为,上海是中国一级会展中心城市,其余大部分都是沿海城市,经济国际化程度较高,主要发展各类经济和科技为主题会展。 珠江三角洲-华南会展经济产业带以广州、深圳以及香港为核心,拥有产业优势与区位优势:具有雄厚的产业支撑,孕育出了广交会、深圳高科技、东莞家电、佛山陶瓷、中山灯饰等大型展会。 中西部会展经济产业带以武汉、郑州、西安、成都、昆明等城市为代表,拥有改革政策优势。郑州举办大型机械、建材、农产品等物流量大的会展,四川举办国际熊猫节、全国春季糖酒会等节会。 东北边贸会展经济产业带则利用自身的特色产业开发对俄、对韩经贸类展会。正略综合来看,在我国五大会展经济产业带中较为落后。 四、我国会展业的发展趋势 1.区域协同发展格局逐渐形成 正略认为,区域协同发展将逐渐形成以京津冀、长三角、珠三角三大产业圈为主,二三线内陆城市协同发展的格局。同时区域内会展业资源将趋于整合,以规模效应在全国范围内拓展,并走向世界。 2.会展将加快与相关产业融合 会展经济综合体的模式逐步成熟,如昆明滇池会展中心与成都世纪城新会展中心的开发模式。充分利用会展的营销窗口的作用,加速与其他产业融合发展。 3.智慧化会展趋势 会展将与自媒体、展览、广告、旅游、酒店、餐饮等行业通过互联网平台跨界融合,“双线会展”的应用将为会展业注入新活力和机遇。借助物联网、大数据、AR/VR等新技术,客户体验将更加丰富。 4.绿色会展趋势 响应政府节能环保攻坚战的号召,绿色会展的重要性不言而喻。通过智慧建筑改造,采用智能节能技术,以降低能源消耗和污染排放。 5.“一带一路”沿线国家与地区将成为出境展览重要区域 我国出国展览将进入高速增长期,会展业对经济的拉动作用愈加明显,正略咨询认为:我国将成为全球会展业的中坚力量。“一带一路”沿线国家地区将继续成为我国出国办展的重要地区。 6.场馆运营呈现新趋势 管理输出、委托经营:为新建场馆的业主在短期内打破服务、管理与渠道的短板; 多元化经营:超大规模场馆为应对日常业务需求,开始注重场地租用多元化经营; 正略主张,走出展馆,参与市场竞争:场馆方将以展馆为核心资源优势,以自创品牌展会为拳头产品,充分参与市场竞争。 五、结语 会展是现代化程度高且综合性强的都市服务型产业,是城市发展的助推器。伴随着我国对外经贸的持续发展,我国的跨境展览将进一步深耕,重点布局一带一路沿线国家。同时国内的会展业资源将进一步优化、整合,进行更合理的配置,形成更合理的区域分布,最终形成我国特有的、合理的会展产业体系,产生更多知名的展会、展览公司及展馆品牌,为我国更长远的发展继续做出卓越的贡献。 正略咨询(正略钧策集团),经过27年不断探索,已积累了丰富的咨询经验,具备含交通、金融、能源、旅游等10大管理领域、超过10个重点行业的深度理解,已积累近3000家客户、近6000个成功管理咨询项目经验。同时,正略钧策注重立足本土企业实践的管理创新,自主研发各类研究报告,致力于推动各界对产业发展、社会进步和管理提升的认识和理解。 作者:正略咨询「企业战略的落地实施和创新发展」研究课题组 编辑：晓莉
广义的会展是会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的统称,狭义的会展仅指展览会和会议,其产业链包括上游展会组织(PCO)、中游展馆经营(DMC)以及下游延伸产业(酒店、餐饮等)。根据正略咨询调查数据显示,我国展馆目前展能过剩,中游DMC供大于求,故利润率较低,而上游PCO与下游延伸产业利润率较高,产业链整体盈利水平呈“微笑曲线”。
自1851年诞生于欧洲的第一个国际博览会“万国工业大展览会”至今,会展业形成了以欧洲和美国为龙头(目前60%的展会集中在欧洲),以亚太地区为强大新生力量的全球化产业格局。中国的会展产业链目前已相当完善,正逐步缩小与欧美国家的差距。
一、我国会展业的发展历程