中小城市会展，呼唤“千城千面”的多元化

　　城市是会展业的灵魂，城市的千城百态势必会使得会展业的发展形成差异化和特色化。

　　当前，一些大型城市在追求高端化、极致化的建设进程中，有“千城一面”的趋势。而中小城市因产业特色和在文化传统、历史风貌、城市肌理、建筑形态等城市基因方面的保留较完整，更容易打造出“千城千面”的局势。

　　“不同”意味着认识差异

　　纵向上，不同级别的城市发展路径存在差异。大型城市机遇更多，会展内容更具丰富性、前瞻性，且更加多元化。因此，在会展产业发展方面，则谋求承接更大规模、更高规格的品牌会展；而中小型城市受环境、人口、资源等多方面因素的制约，会展产业还停留在规划生存的境遇中。

　　横向上，同层级的城市发展内容与特色存在差异。城市的会展业发展需求取决于城市的自然条件、人文基因、经济发展等因素，这些是会展业发展的先决条件；而在发展的过程中逐渐形成自己的差异化特色、品牌效应，则是城市会展业成功的关键性因素。

　　“不同”意味着把握个性

　　城市底蕴与会展业的规划、延展、融合特性相遇，碰撞出城市特有的气质和文化品牌，实现了城市会展业灵动的活力和生机。打造千城千面的会展经济，本质上是打造差异化的会展城市，带有强烈特质的城市会展业有着更加强劲的生命力。

　　然而突出特色并不意味着就要把特色放在第一位，大型城市会展业发展追求全面，中小城市会展业优势各异，要寻找匹配自身条件的选择，把握会展布局。对此，可以通过以下几个方面考量：

　　第一，规模适量。中小城市会展业的发展首先要考虑根据自身城市能级和综合能力量身定制规模，这里的规模不仅指展馆建筑，还包括贯穿会展服务的系统性规模，如会展团队组建、会展产品生产和开发、会展综合服务配套建设等。最大程度保障产业成长空间、同时兼顾效益。

　　第二，产品各异。目前我国的中小城市会展业以制造业和节庆文化等元素为主，传统产业覆盖面难免有相近的发展维度，文化及节庆活动方面，传统文化与民俗主题活动层出不穷，对此要拉开垂直差异，充分挖掘细分产业、市场的竞争空间，同时深入配合产业与文化发展，利用产业更新和产业再造的价值发展会展主题。

　　第三，特色鲜明。成功的中小城市会展业都有叫得出名的会展项目，这就是大众对其的认知，在目标受众中具有独特属性的认知更容易脱颖而出。前期利用特色活动打开中小城市会展业的大门，形成具备影响力的主题活动后，再逐步开展会展业其他形态的业务。

　　第四，善于融合。中小城市资源的比较劣势下，要善用多方位的资源。对外应该促进城市间的会展业互动、互补融合；对内会展业要与关联产业多向融合，为客户创造价值，开发有深度、多角度的附加性服务。

　　随着我国新型城镇化和共同富裕进程的进一步推进，位于大城市群、且与中心城市存在良好互动的中小城市将塑造出新的发展优势。会展业不应该是个别城市样板的展示区，而应该是千城千面的独特化、个性化的“大观园”。

　　责任编辑：广汉